定位的概念与本质

定位的概念与本质

定位的过程是环境扫描,竞争者分析,客户洞察,市场细分,目标选择的复杂过程,而定位的传播结果则至为简单:将消费者心声(consumer insight)洞察的结果,产品利益、心理利益全包括在一个简洁但行而有效的概念之中

整合营销传播与整合营销沟通

整合营销传播与整合营销沟通

整合营销传播(IMC)的本质即是在新的市场环境中,透过数据库营销及洞察消费者心声,以战略性沟通达成关系营销之目的,从而在顾客生命周期内实现盈利的竞争策略。

集客营销/搏来客营销(Inbound Marketing):磁石召铁之术

集客营销/搏来客营销(Inbound Marketing):磁石召铁之术

集客营销/搏来客营销(Inbound Marketing)意味着整合内容、营销渠道和分析工具,根据目标客户的需求和普遍问题创建有针对性的、个性化的内容,利用各种渠道分享和传播内容,寻找潜在客户,建立联系并通过主动与他们沟通将其转变为客户……

品牌新闻,一种新的公共关系工具

品牌新闻,一种新的公共关系工具

品牌营销(Brand Marketing)一直被认为是行之有效的策略,品牌形象、品牌活动、品牌空间等种种策略早已广泛运用,互联网时代这种营销模式可能又增加了一个新的范式——品牌新闻(Brand Journalism)……

影响者营销:权威和榜样的力量

影响者营销:权威和榜样的力量

影响者营销(Influencer marketing)透过“关键性影响者”而与潜在客户建立联系,其基本假设为,“影响者”不仅在线上,同时也能够在线下对潜在客户形成持续的影响力,进而影响他们的购买决策。

内容营销的原理与价值

内容营销的原理与价值

内容营销(Content Marketing)是一种战略性营销方法——以创造和传播有价值的、相关和一贯的内容来吸引和保持目标客户,并最终影响潜在客户消费行为的营销方式,是更广泛的营销组合的一部分……