市场营销
老客户让利少，网络电商APP的杀熟策略
在一般的生活经验中，购买量大或者购买次数多的客户，往往优惠也会多一些，商家的“照顾”也可能多一些。现在有一篇报导《盘点几大电商利用大数据'杀熟'套路 》...
[营销伎巧] 行业革新 应召女郎如何玩转口碑营销
营销无处不在。从总统大选到摆地摊卖货，只要存在一定的竞争自由度，营销就不可或缺。有一部名为《营销伎巧》的影片讲述了一群特殊服务群体——妓女的职业革命...
如何理解市场营销学中市场的概念
有一些关于市场的词汇我们耳熟能详，比如房地产市场、童装市场、北京上海市场等。但是不得不说，市场是一个简单的词汇，却是一个复杂的术语。 几乎所有经济...
什么是产品，理解术语产品的含义
产品是市场营销的重要概念，而且不可或缺。这本来是一个常识，不过在网络时代，这一认识多了很多不同的声音。事实上，在新时期的营销环境中，产品的重要性不...
什么是市场营销：营销的概念与内涵
市场营销（Marketing）如今已经成为整合性的学科，即便如此，处于不同阶段、不同地位的企业或组织对其认识和理解也不会相同。 目标支配一个人对事物的理解（...
环境扫描：长期竞争力保持之道
企业本身就是一个社会单元，其运营不可能脱离社会资源，市场营销也是如此。 环境也可以被称为“情势”，如果我们“牵强附会”一下，那么中国古典哲学中所说的“顺...
顾客与消费者的区别与联系
“顾客”与“消费者”在中文语境中时常混用，但它们其实是有所差别的。 如果你参加过英国伦敦工商会考试局（LCCIEB）市场营销的考试，或是阅读过其教材，你会发现...
营销近视症，企业目标与市场标准的关系
有卓越的技术，大规模生产能力，充足的资金储备，精明的销售团队，但是忽略了顾客需求会怎么样？按照李维特(Theodore Levitt)教授在其经典文章《营销短视》中...
7个品牌广告与营销失败&失误案例
品牌营销、广告的失败或失误案例并不少见，只是数字年代扩散得更快速了。下面的这些案例都曾经引发一些争议，有的属于偶然失误，有的则是创意的价值方向问题...
简洁不简单的平面广告设计作品
愈简洁的设计可能愈代表了设计师的用心良苦，这往往表明广告作品已经找到了产品与消费者需求的联系，从而以最简约的画面，表达极为明确的诉求。 阅读：USP，...
苹果广告40年演进史
打造一个品牌需要花多少钱？微软曾经一次性花掉1亿美元用来推广自己的品牌；苹果公司也是广告大户，在品牌奠基阶段也花掉10亿美元。好产品+好广告可以说是品...
营销导向型组织与社会营销导向
德鲁克教授说，市场营销是企业商务的中心，这肯定了营销在企业运营中的根本作用。但是从另外一方面而言，我们也会发现市场营销的外延十分广泛，不仅涵盖甚广...