什么是网站推广

一般企业都会建设自己的网站品牌。

就网络营销而言,什么是网络品牌,如何创建一个数字品牌,以及传统品牌转向网络涉及的品牌迁移问题一直被广泛讨论。

很多观点,将网站域名、网站的感官体验(包括用户搜寻直至使用网站的过程体验),纳入网络品牌要素之中。

企业需要自己的独立站点吗一文中,我们探讨了企业究竟有无必要建设网站的问题。对于那些打算建设互联网品牌的企业,网站推广是需要考虑的重要议题。

网站推广(website promotion)可以看作是提高站点在互联网上的“能见度”的行为,不一定与具体的产品销售相关,却可能在多方面促进业务的发展。

网站推广

之所以将这个议题单独提出,很大的原因在于不少企业完全不重视这个问题、理解错了方向,或者颠倒了顺序。

一个严谨的营销者,应该将网站与网络品牌联结起来。在这个角度思考,网站推广就不仅仅是“将网址传播出去”的这么简单。而是必须与企业目标相结合,给予战略性重视

这不仅是预算的问题,而是反向延伸到了网站的策划与设计阶段。理由也很简单,如果站点缺乏可用性和易用性,顾客体验不佳,即便网站推广十分顺利,客户转化却可能面临更大的困难。

营销理念在某种程度上是一种“倒叙”思维,这种思维往往在与生产导向理念的比较中更加清晰。举例来说,企业提供某种产品或服务,营销导向的公司从消费者需求入手,生产他们能够销售的东西;而生产导向的企业则从自身入手,生产他们能生产的东西。

这种“倒叙”思考能够帮助企业更好地了解自己需要什么样的网站,应该包括什么功能,未来会有哪些新的发展,以及如何获得目标客户的认可。

网站推广的基本任务要求重视搜索引擎优化(SEO)。SEO在大陆之外的华语文化圈被译成搜寻引擎最佳化,我们认为这个译名更好一些——最佳化提醒企业,这是与网站建设自然相关的方面,在网站规划阶段就应该认真考虑。

某种程度上来说,数字时代的重要营销主题,如内容营销和集客营销都是一种网站推广的哲学。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

scroll to top