大多数企业网站创建的目的都是为了介绍产品和服务，赢得更多客户，实现更多销售。有一种观点认为，现在电商平台这么多，至少有淘宝、京东可以做，何必自己做网站呢！
事实上，也确实有不少品牌在综合型电商平台销售产品，但是使用搜索引擎完全查不到他们的官网。令人费解的是，这样的品牌往往销量巨大，价格较低，看起来实力很强，但是却没有一个独立网域的企业站点。
虽然说哪里有客户，哪里就有生意，人们在流量巨大的电商平台“分一杯羹”是无可厚非的事情，但是相信每一个营销者都不会愿意将“鸡蛋放在同一个篮子”，尤其放弃搜索引擎带来的新客户资源。
故而，我也有很长时间想不通这个事情。后来，见到的“业内人士”较多，慢慢有了一些认识，大概有这么几种情况：
第一，如果是正规企业，可能最初曾经建设过企业站点，但是由于不太懂SEO、客户体验等，导致企业网站带来的客户不多，后来服务器到期，干脆就放弃了。还听说有一种域名到期，托管商忘记给续费的…
第二，不少看起来销量巨大的品牌，存在不少“水分”。不仅仅是“刷单”的问题，因为追求“最低价格”，你懂的，这样的“品牌”为的就是“捞钱”，才不会去管品牌建设的问题，做不做网站也就多余了。
第三，中国“地大物博”，北京、上海的市民拼命送孩子出国留学的时候，内地小城市的家长和学生还在为即将取消英语统考而拍手称快，巨大的差距将消费者分割成截然不同的群体，有些人就是认为“价格是王道”，将一分钱一分货这样的老话当作腐朽的思想。
第四，不少做电商的都是小企业，甚至连企业都算不上，凭着“与生俱来”的小聪明与用户周旋，拼价格、给优惠、好评返利…至于打造品牌的使命感，想都没有想过。
第五，企业还没有意识到域名、网站其实是一种网络资产。
你可能也会发现，依靠淘宝、天猫起家的韩都衣舍，自己的官方网站也是最终建设起来了。
