品牌故事可以乱讲？沟帮子熏鸡姓刘、姓尹还是姓…

之前有一客户的产品属于“地理标志”范畴，查资料的时候看到了“中国四大名鸡”，于是想到这些老字号会怎么通过优质内容来传播自己的品牌呢？结果发现了一个很有趣的“品牌故事”，企业网站上一边诉说着自己是正宗创始人，一边是刊登文章指出“据说创始人叫…”两个人的姓名又完全不同。

年产值几个亿的食品企业，还有着中华老字号的金字招牌，为什么要自摆乌龙呢？真是百思不得其解，也许这些文章是网站建设方随便上传的？沟帮子熏鸡的故事，也蛮曲折。

在网络上查了下，新华网援引辽宁电视台的文章，“据说，沟帮子熏鸡的创始人叫刘世忠，光绪二十五年从原籍安徽迁到辽宁沟帮子，还从事老家卖熏鸡的本业，又在当地中医师帮助下对产品加以改进，遂驰名辽西，人称鸡熏刘。民国时期，当地沟帮子熏鸡店铺已达十几家，尤以杜、齐、孙、张、马最为知名。”

现在的“沟帮子”商标持有者，则讲了一个颇有些奇幻味道的品牌故事：少年励志闯关东，路遇奇人得秘宝;御膳钦点宫廷鸡，婚姻事业两得意……

故事中提到，沟帮子熏鸡始创于清光绪十五年，在此之前两年，尹姓少年闯关东，落户沟帮子，并娶了当地富商之家的杜姓小姐为妻，偶得宫廷御厨熏鸡秘方，得以开设熏鸡店蜚声四方，并被御膳钦点为“宫廷皇鸡”。

再去挖掘，发现除了类似“通用名”沟帮子之外，注册商标的还包括“沟帮子李记熏鸡”、“沟帮子王府熏鸡”等品牌。在另外一家网站，品牌故事还讲到了沟帮子熏鸡被慈禧夸赞的故事。