网站排名要素：内容权威度与及时性

人们可能有时会发现这样一个事实：有一些网站内容读起来并没有多么令人惊喜，但是在某个主要关键词的SERP中，这个网站始终排名靠前，甚至是自然搜索结果第一的位置，经年无人取代。

大多数时候，这是一个竞争中等靠下且没有大型网站主要操作的关键词，即便这样，新站想要超越原来网站的位置也是非常不容易，往往需要很长时间的努力，可能半年也可能需要一年。

形成这种局面可能是多种因素的综合作用，我们今天讨论的是其中很重要的一个因素，内容的权威度。搜索引擎如何判断页面的权威性，一般认为是根据关键词出现在网络中的时间，越早被收录，权威度越高，也最容易形成参照以及获得更多反链。作者的权威性也会对网页造成影响，尤其在社交媒体广泛应用之后。

我们看到一些电影网站，在一部电影还没有续拍第二部之前，已经早早提前设计好某某电影第二部的页面，主要也是为了提前索引，方便排名。这也可以称为及时性，当一个网域总是及时提供了主要关键词，其网域的权威性也自然而然提高了。