品牌劫持与搜索优化

你试图查询一个目标品牌的网站,但是使用搜索引擎搜索时出现了多个网址,哪一个才是你所找寻的目标品牌真正的网站呢?

品牌劫持(Brandjacking)很早就已经存在。在很多传统品牌没有开展网络业务的时候,品牌劫持曾令不少人头痛,也最为搜索引擎所痛恨。品牌劫持被定义为“恶性的商业行为”,原因也很简单,这样做的人往往会冒充知名品牌的网站,或以各种形式误导用户认为他们就是该品牌的代表。品牌劫持不仅体现在网站名称和搜索排名上,社交媒体也可能被人注册品牌名称。

品牌劫持与搜索优化

目前国内互联网上,如果你查询的企业或品牌没有上线官方站点,那么你查询资料时可能会出现各种情况,比如:

  • 搜索到一个资料页,但是通过考察发现信息不对;
  • 搜索到一个网站,但是品牌信息不符;

当然,随着网络商业深入发展,已经很少有企业没有上线网站了。但是,现实中还有另外一种情况,那就是该品牌可能以前上线过一个网站,但是由于种种原因放弃了该域名,但是托管网站和域名的服务商继续在网络上保有这个站点。极端的情况是,企业与服务商合作终止,但是域名却不在自己名下。企业的实际官网可能排名远没有上线更早的“原网站”出色。

不过,无论是百度还是360搜索,都推出了免费的官方认证,这样即便企业网站的其他关键词排名较低,用户搜索品牌词网站也会排名在前。如果你不想参与这项认证计划,在官方网站中应确保有专门的页面来介绍企业及品牌的情况。

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