京东、淘宝销量极好的品牌,却没有自己的企业网站

大多数企业网站创建的目的都是为了介绍产品和服务,赢得更多客户,实现更多销售。有一种观点认为,现在电商平台这么多,至少有淘宝、京东可以做,何必自己做网站呢!

事实上,也确实有不少品牌在综合型电商平台销售产品,但是使用搜索引擎完全查不到他们的官网。令人费解的是,这样的品牌往往销量巨大,价格较低,看起来实力很强,但是却没有一个独立网域的企业站点。

虽然说哪里有客户,哪里就有生意,人们在流量巨大的电商平台“分一杯羹”是无可厚非的事情,但是相信每一个营销者都不会愿意将“鸡蛋放在同一个篮子”,尤其放弃搜索引擎带来的新客户资源。

故而,我也有很长时间想不通这个事情。后来,见到的“业内人士”较多,慢慢有了一些认识,大概有这么几种情况:

第一,如果是正规企业,可能最初曾经建设过企业站点,但是由于不太懂SEO、客户体验等,导致企业网站带来的客户不多,后来服务器到期,干脆就放弃了。还听说有一种域名到期,托管商忘记给续费的…

第二,不少看起来销量巨大的品牌,存在不少“水分”。不仅仅是“刷单”的问题,因为追求“最低价格”,你懂的,这样的“品牌”为的就是“捞钱”,才不会去管品牌建设的问题,做不做网站也就多余了。

第三,中国“地大物博”,北京、上海的市民拼命送孩子出国留学的时候,内地小城市的家长和学生还在为即将取消英语统考而拍手称快,巨大的差距将消费者分割成截然不同的群体,有些人就是认为“价格是王道”,将一分钱一分货这样的老话当作腐朽的思想。

第四,不少做电商的都是小企业,甚至连企业都算不上,凭着“与生俱来”的小聪明与用户周旋,拼价格、给优惠、好评返利…至于打造品牌的使命感,想都没有想过。

第五,企业还没有意识到域名、网站其实是一种网络资产。

你可能也会发现,依靠淘宝、天猫起家的韩都衣舍,自己的官方网站也是最终建设起来了。

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